从“熬夜抢付”到“分钟级配送”，实时零售正

“双十一”电商节已进入第17个年头。有时候，迟到最后付款、等待很长时间才收到发货通知是买家的共同回忆；如今，上班下单、在家立马收货已经成为消费新常态。今年，各大互联网平台纷纷加大对即时零售的关注。一场围绕时间效率的争夺战，让双十一从纯粹的电商节日，变成了线上线下融合的即时消费生活方式节日。连日来，记者采访了电商平台人士和行业专家，通过一年一度的狂欢消费来观察电商版图的变化。 “分钟级交付”成为新的竞争焦点。今年双年，电商平台的竞争从价格延伸到时间。淘宝和京东是最先进入该市场的。在10月初，京东宣布将即时零售作为今年“双十一”的主要促销阵地，并通过“优品秒送、低至50折”等活动，引导此次新增量的流量。淘宝抢先抢购“双十一”促销活动。通过接入首批超过40万家线下门店，强化供应链网络，实现“远近一体”市场的商业模式。 “中央仓+闪仓”模式更加广泛、深入地覆盖传统电商品类。数以万计品牌的参与，推动即时零售产品品类从外卖餐饮向生活必需品等领域拓展，包括生鲜、商超、医药、数码产品甚至家具、家电等品类。对于消费者来说，这是一次全新的“双十一”体验。在记录中近几年双十一期间，市民张庆云总是在淘宝等平台囤积纸巾、洗衣液等生活消费品。今年，他发现闪购平台上同款纸巾的价格与淘宝上相当，而且半小时内就能送到家。 “这样我就不用囤货了，还能‘即时’享受到折扣。”张庆云说。本土商家深度参与消费者的切身需求，这对于品牌和商家来说也意味着新渠道、新机遇。美团闪购发布的美团“双十一”首日战报显示，截至10月31日，平台800多个品牌销售额同比增长超100%，百家旗舰官整体销售额增长300%。天猫数据显示，11月5日新用户产生的电商订单数突破“双十一”期间淘宝闪购销售额突破1亿。重庆本地不少商户也在促销期间享受到即时零售的福利。在两江新区某平台经营闪仓的陈伟说：“10月31日以来，仓库订单爆发，产品销量比之前增长了四倍。”重庆工商大学应用经济系主任李然认为，电商平台在即时零售领域的发力，让当地商家参与双十一成为可能，有效地将平台流量转化为“家门口”生意。不仅如此，今年的“双十一”还拥抱了即时零售。据统计，大促期间，已有超过3.7万个品牌全面接入实时零售系统，近百个品牌实现月度销售额增长。不超过1000万元。业内人士分析，“线上缺货、线下积压”或“线下废弃、线上订单过多”的矛盾在采用即时零售模式后得到了有效分担。线下门店的库存可以快速响应线上订单，不仅加快了货物的转移，还降低了无活货的风险。万亿级市场可以重塑电商庆典。当今时代，即时零售已成为各大电商平台的战略高地。李然认为，即时零售凭借快速的Paglaki和“分钟级履约”为平台奠定了坚实的基础，这从双雄各平台的战略布局来看，今年京东、淘宝、美团、抖音等各大平台都将其视为关键增长点，持续布局。增加投资。 “消费者习惯也发生了变化，电商平台正在通过整合仓储网络、预购配送、即时配送等打造新的增长引擎，推动零售模式从‘人找货’向‘货找人’升级。”李然说道。中国连锁经营协会与德勤中国联合发布的报告显示，即时零售已成为网络零售市场最迷人的增长支柱。预计今年市场规模将突破1.4万亿元，未来五年复合增长率达25%。 “即时零售平台的加入具有双重战略重要性，它既是在流量高峰背景下寻找新的增长曲线的必然选择，也是通过完善服务生态来提高用户粘性的关键路径。李然表示，虽然这种模式还需要市场不断检验，但可以肯定的是，蚂蚁零售加速从“应急场景”到可消费行业的“远中近场”深度融合40万线下门店的新发展阶段，实现了“近马远一体化”的商业模式；截至10月31日，美团800多个品牌销售额同比增长超过100%，百个品牌整体销售额增长300%、1.4万亿元。预计今年实时零售市场规模将突破1.4万亿元，未来五年复合增长率达25%。数据来源：记者杨妮子、邱小雅整理 主编：谭洲 发言时请遵守《新闻评论服务协议》。